Что входит в разработку фирменного стиля?
Погружение в бизнес
Мы изучаем:
Проводим брифинг.
- продукт или услугу
- историю компании
- бизнес-модель
- целевую аудиторию
- ценности и характер бренда
- позиционирование
- преимущества продукта
- конкурентную среду
- визуальный контекст рынка
- текущий образ компании
- планы развития
- основные точки контакта с клиентом
Проводим брифинг.
Логотип и система его использования
Если логотип создается вместе с фирменным стилем, разрабатываем:
- основной логотип
- знак
- текстовую часть
- горизонтальную и вертикальную композиции
- компактную версию
- монохромную версию
- инверсную версию
- версии для светлого и темного фона
- favicon
- аватар / digital-версию знака
Цветовая система
- основной фирменный цвет
- дополнительные цвета
- акцентные цвета
- фоновые оттенки
- допустимые сочетания
- пропорции использования цветов
- варианты для светлого и темного фона
Фирменная типографика
Определяем:
- основной шрифт
- дополнительный шрифт
- акцентное начертание
- шрифтовые пары
- принципы построения заголовков
- подзаголовки
- основной текст
- подписи и техническую информацию
- правила набора
Графическая система
В зависимости от концепции разрабатываем:
- фирменную графику
- паттерны
- формы
- линии
- рамки
- плашки
- декоративные элементы
- текстуры
- маски для изображений
- набор иконок
- фирменные иллюстрации
- принципы инфографики
- систему верстки
- композиционные приемы
Tone of Voice и принципы коммуникации
Определяем:
- как бренд обращается к аудитории
- характер речи
- степень формальности
- допустимую эмоциональность
- принципы заголовков
- стиль коротких рекламных сообщений
- характер CTA
- слова и формулировки, которых следует избегать
Проверка фирменного стиля в реальной среде
Мы проверяем, как бренд выглядит:
- на маленьком экране смартфона
- на сайте
- в социальных сетях
- на визитке
- на упаковке
- на одежде
- на документах
- в наружной рекламе
- на больших форматах
Брендбук / гайдлайн
В зависимости от объема проекта в него могут входить:
- концепция фирменного стиля
- логотип и его версии
- построение логотипа
- охранное поле
- минимальный размер
- недопустимые варианты использования
- фирменные цвета
- цветовые сочетания
- типографика
- графические элементы
- паттерны
- иконографика
- фотостиль
- принципы верстки
- Tone of Voice
- правила оформления носителей
- примеры использования фирменного стиля
Брендбук становится инструкцией, которую можно передать маркетологу, дизайнеру, типографии, SMM-команде, подрядчику или новому сотруднику.
Фирменные носители
Носители подбираются под конкретный бизнес.
Деловая документация: визитка, фирменный бланк, папка, шаблон документа, коммерческое предложение, презентация, подпись электронной почты.
Digital: аватары и обложки социальных сетей, шаблоны публикаций и Stories, рекламные баннеры, email-рассылки, оформление презентаций, элементы сайта.
Полиграфия: буклеты, каталоги, листовки, сертификаты, открытки, меню, прайс-листы.
Упаковка: коробки, пакеты, этикетки, наклейки, бирки, упаковочная бумага, скотч.
Мерч: футболки, худи, кепки, шоперы, блокноты, бутылки, аксессуары и корпоративные подарки.
Среда: вывески, навигация, оформление офиса, торговой точки, транспорта, выставочного пространства.
Мы не стараемся искусственно увеличить количество позиций. Выбираем носители, на которых фирменный стиль действительно должен быть протестирован и которые нужны бизнесу после запуска.
Деловая документация: визитка, фирменный бланк, папка, шаблон документа, коммерческое предложение, презентация, подпись электронной почты.
Digital: аватары и обложки социальных сетей, шаблоны публикаций и Stories, рекламные баннеры, email-рассылки, оформление презентаций, элементы сайта.
Полиграфия: буклеты, каталоги, листовки, сертификаты, открытки, меню, прайс-листы.
Упаковка: коробки, пакеты, этикетки, наклейки, бирки, упаковочная бумага, скотч.
Мерч: футболки, худи, кепки, шоперы, блокноты, бутылки, аксессуары и корпоративные подарки.
Среда: вывески, навигация, оформление офиса, торговой точки, транспорта, выставочного пространства.
Мы не стараемся искусственно увеличить количество позиций. Выбираем носители, на которых фирменный стиль действительно должен быть протестирован и которые нужны бизнесу после запуска.
Анализ конкурентов
Мы анализируем, как выглядит категория в целом:
- какие цвета используют конкуренты
- какие шрифтовые решения повторяются
- какие визуальные приемы стали шаблонными
- как компании оформляют сайты и социальные сети
- как выглядит упаковка и рекламная коммуникация
- какие визуальные коды аудитория уже связывает с отраслью
Визуальная концепция бренда
Определяем:
- характер визуальной коммуникации
- ключевой образ бренда
- стилистическое направление
- принципы композиции
- цветовое настроение
- подход к типографике
- характер графики
- стиль фотографий и изображений
- возможные фирменные приемы
Что получает клиент?
Исходники и система для дальнейшей работы
Мы передаем:
В результате у компании остается не просто презентация с красивой концепцией, а полноценная рабочая система, которую можно использовать, передавать команде и масштабировать вместе с бизнесом.
- исходные редактируемые файлы
- векторные версии логотипа
- AI / EPS / SVG / PDF
- PNG и JPG
- версии для светлого и темного фона
- цветовые значения HEX / RGB / CMYK / Pantone
- информацию о фирменных шрифтах и лицензиях
- исходники графических элементов
- подготовленные макеты
- шаблоны для дальнейшей работы
В результате у компании остается не просто презентация с красивой концепцией, а полноценная рабочая система, которую можно использовать, передавать команде и масштабировать вместе с бизнесом.
Брендбук с правилами использования
Все элементы фирменного стиля собираются в единый документ — брендбук / гайдлайн.
В нем фиксируются:
Брендбук позволяет сохранить единый образ компании независимо от того, кто в дальнейшем работает с дизайном: штатный специалист, маркетолог, SMM-команда, типография или сторонний подрядчик.
В нем фиксируются:
- правила использования логотипа
- охранное поле и минимальные размеры
- допустимые и недопустимые варианты
- фирменные цвета и их коды
- правила работы с типографикой
- использование графических элементов
- принципы работы с фотографиями
- композиционные приемы
- оформление основных носителей
- рекомендации по развитию визуальной коммуникации
Брендбук позволяет сохранить единый образ компании независимо от того, кто в дальнейшем работает с дизайном: штатный специалист, маркетолог, SMM-команда, типография или сторонний подрядчик.
Готовые носители и шаблоны
Фирменный стиль сразу проверяется в реальной среде и адаптируется под задачи конкретного бизнеса.
В зависимости от проекта клиент получает готовые макеты:
Мы подбираем носители не ради количества. В проект входят те материалы, которыми компания действительно будет пользоваться.
В зависимости от проекта клиент получает готовые макеты:
- деловой документации
- визиток и корпоративных материалов
- презентаций
- социальных сетей
- рекламных материалов
- упаковки
- полиграфии
- мерча
- digital-носителей
- других необходимых точек контакта
Мы подбираем носители не ради количества. В проект входят те материалы, которыми компания действительно будет пользоваться.
Визуальная система бренда
Готовая айдентика, которая формирует единый и узнаваемый образ компании.
В нее входят:
В результате у бренда появляется собственный визуальный язык, который можно последовательно использовать на любых носителях.
В нее входят:
- основной логотип и его дополнительные версии
- фирменная цветовая палитра
- типографика и шрифтовые сочетания
- фирменная графика
- паттерны и декоративные элементы
- иконографика
- стиль фотографий и изображений
- принципы композиции и верстки
В результате у бренда появляется собственный визуальный язык, который можно последовательно использовать на любых носителях.
Почему компании выбирают сотрудничество с KESHASHLEM
Комплексный подход
Мы создаем не отдельные элементы дизайна, а полноценную систему бренда. После разработки фирменного стиля можем реализовать сайт, упаковку, полиграфию, презентации, рекламу, оформление социальных сетей и другие материалы без потери единой концепции.
Дизайн с учетом маркетинга
Мы разрабатываем фирменный стиль не только с точки зрения эстетики. Каждый элемент помогает формировать доверие, повышать узнаваемость бренда и выделяться среди конкурентов.
Готовность к масштабированию
Фирменный стиль создается таким образом, чтобы его можно было использовать на любых носителях: от визитки до выставочного стенда, от мобильного приложения до наружной рекламы.
Поддержка после завершения проекта
После передачи проекта мы остаемся на связи и при необходимости помогаем адаптировать фирменный стиль под новые задачи, рекламные кампании и развитие компании.
